Chi di noi non ha sguazzato per giorni nella fresca acqua marina? Chi non si è dedicato alla realizzazione di un viaggetto agognato nelle fredde sere d’inverno? Tutti vantaggi che il mese di agosto, con le sue temperature elevate e senza il minimo rivolo di vento, reca a chi desidera riposarsi dal lavoro.

A questo punto bisogna però chiedersi: quanti appassionati di search marketing sono stati in grado di staccare completamente la spina senza pensare, anche solo una volta al giorno, a cosa sarebbe successo al rientro dalle vacanze? Quali nuovi algoritmi Google avrà in serbo per loro durante l’inverno? Chi si affermerà come definitivo vettore di comunicazione pubblicitaria tra PPC e posizionamento organico? Sarà il caso di aspettarsi l’avvento di nuovi media a contendersi la più ampia fetta del mercato della rete?

Ancora, gli imprenditori saranno finalmente entusiasti di come il web porta loro contatti e clienti o saranno ancora schiavi di quell’atavica diffidenza che si riserva alle novità rivoluzionarie? In fondo, quando non c’è differenza tra lavoro e passione, non si percepisce la necessità di riposarsi. Personalmente, ho passato molti momenti steso sotto l’ombrellone a chiedermi se, al mio ritorno in ufficio, avrei avuto modo di notare che la crisi è nella fase finale, sperando anche che le aziende non continuino ad adottare comportamenti repressivi nei confronti della pubblicità, prima voce di bilancio a cadere quando si ha paura di una riduzione dei profitti.

In poche parole, cercare la propria soddisfazione in quella del cliente, scoprire una soluzione prima degli altri, tornare a casa soddisfatti per i frutti del proprio lavoro saranno anche quest’anno i trampolini che renderanno lavorare per passione un’esperienza unica ed indimenticabile!

Per geolocalizzazione si intende la possibilità di comunicare la propria posizione, insomma, dire agli amici “io sono qui”. Foursquare, in particolare, consente di individuare luoghi di interesse attorno a sé e di fare un check-in del posto, con la possibilità di aggiungere foto e opinioni. Chi fa più check-in ottiene premi virtuali è il visitatore più assiduo di un luogo ne diviene Sindaco. Tutti i check-in e gli aggiornamenti di stato valgono dei punti che permettono di sbloccare dei badge (premi virtuali). Se il luogo non è già presente su Foursquare lo si può creare, aggiungendo l’indirizzo e la localizzazione.

Perché Foursquare può essere utile?

Dal punto di vista Social possiamo sapere chi dei nostri amici si trova in zona o incontrare nuove persone che in quel momento si sono geolocalizzate nello stesso posto. Paragonandolo ad altri Social Network c’è una differenza notevole: non è uno scambio che avviene solo in rete ma il virtuale si trasforma in un incontro reale.

Dal punto di vista Web Marketing, invece, ci sono due aspetti importanti. Immaginiamo se più utenti segnalano opinioni positive sul ristorante appena visitato; chi è nei paragi e sta cercando un luogo dove mangiare sicuramente sarà invogliato da chi lo consiglia. Anche lo stesso ristorante può inviare promozioni e messaggi, offrire consumazioni ai sindaci, creare un proprio badge.

Ecco alcuni esempi più significativi di come oltreoceano stanno utilizzando Foursquare come mezzo di  Web Marketing:

• Starbucks, realizzando 5 check-in nei loro punti vendita, da la possibilità di conquistare il badge barista
• Pepsi offre download musicali grazie a una sorta di raccolta punti dei check-in effettuati
• Gli utenti con più check-in nella catena di ristoranti Zagat hanno la possibilità di rispondere a delle video interviste online

Per ora Foursquare è solo un Social con cui ‘giocare’ ma in futuro può diventare una nuova strategia di comunicazione del Web 2.0 per attirare clientela reale dalla rete.

Carmelo Molfetta

Non fanno eccezione, ovviamente, i SEO/SEM del Salento, che con i collaboratori e gli amici di Up Vision si ritroveranno il prossimo 5 agosto per trascorrere una piacevole serata in compagnia, fra chiacchiere tecniche, conversazioni conviviali e delizie gastronomiche salentine.

Il luogo, naturalmente, sarà tipicamente estivo: la marina di Torre Suda, sulla costa jonica del Salento, a pochi km da Gallipoli. La serata non ha un preciso programma da rispettare, ma scorrerà rilassata fra qualche aperitivo ed una gustosa cena, in qualcuno dei molti locali affacciati su questo splendido mare.  E se poi qualcuno vuole proseguire il divertimento, ha mille modi per farlo nel Salento… vuoi unirti a noi?

Foursquare è il Social del momento e abbiamo dedicato un’intera giornata allo studio di questo nuovo software di geolocalizzazione.

Sulla home di Foursquare è possibile scaricare l’applicazione per Iphone, BlackBerry e Android ma ci siamo chiesti:

Esiste un’applicazione Foursquare per Nokia?

C’è l’applicazione Foursquare per Symbian?

Non potevamo credere che  non possono utilizzare Foursquare tutti coloro che posseggono uno smartphone Nokia con funzionalità di geolocalizzazione.
Dopo vari tentativi siamo riusciti ad usare l’applicazione Foursquare su Nokia 5800 e su Nokia E72.

Abbiamo testato  Waze e Socially (presente anche su Ovi Nokia), entrambi client di reti sociali che oltre a Foursquare ti collegano ad altri social network  come Facebook e Twitter. Con queste applicazioni, però,  non si possono utilizzare tutte le funzioni di Foursquare, ad esempio, non è possibile aggiungere nuovi luoghi.

Abbiamo cercato altre  applicazioni Foursquare per Nokia fino a quando ci siamo imbattuti nell’applicazione Fousrquare di GetJar. Dopo averla installata e utilizzata è sembrata subito la migliore per smartphone Nokia, peccato che dura solo poche ore e non si è neanche avvisati.

Per il momento se volete utilizzare Foursquare su Nokia la migliore soluzione è installare Waze o Socially.

Vi aspettiamo ad Up Vision per un vostro Check In 

Carmelo Molfetta

IL FATTO: su La Repubblica di oggi l’articolo principale parla della legge sulle intercettazioni, che tra emendamenti e decreti è in fase di discussione nelle due camere. Accanto all’immagine del ministro Alfano che sussurra qualcosa all’orecchio di Berlusconi, si può leggere: ”E per i blog scatta l’obbligo di rettifica”. In poche parole, se io scrivo sul mio blog, che di per sé è un’estensione condivisa del mio pensiero che chi desidera legge a suo rischio e pericolo, che Pinco Pallino è un corrotto, e poi questi viene assolto dall’accusa, sono obbligato a pubblicare sul mio spazio personale una rettifica, entro un massimo di 48 ore, che abbia la stessa visibilità dell’opinione precedentemente espressa. Cito:

“Per i siti informatici compresi i giornali e i periodici diffusi per via telematica le rettifiche sono pubblicate entro 48 ore dalla richiesta con le stesse caratteristiche grafiche, la stessa metodologia di accesso al sito e la stessa visibilità della notizia cui si riferiscono”.

La notizia è di questa mattina, quindi non si sono ancora registrate molte opinioni. La democratica Donatella Ferranti ha però dichiarato che ritiene questo “un ingiustificato ostacolo ai nuovi strumenti di comunicazione. Si rischia così di paralizzare il blog”.

Il web, come il web marketing, vive di impressioni, opinioni, giudizi. Che si parli di calcio o di politica, di commercio o di libri, su internet esiste un sistema di opinione auto-prodotto ed auto-nutrito, che rende un’opinione degna di fiducia in base ai feed che ha ricevuto, solo per fare un esempio. Per fortuna noi scriviamo prettamente informazioni inerenti il Search marketing e tutto il meraviglioso mondo della promozione sul web. Ma siamo indignati comunque.

Vorrei finire questo mio intervento con un esempio: Cercate su Wikipedia la voce “Filippo Facci”, un giornalista di Libero, il giornale di Vittorio Feltri. Guardate la pagina e capirete una volta per tutte cosa può diventare questa “legge bavaglio”.

Per poter fare degli esempi immaginiamo di voler ottenere Inboundlink per un sito di un ‘BedandBreakfast nel Salento’.

• Prime 3 importanti regole per lo scambio link
• Cerchiamo chi è interessato allo scambio link
• Che cosa valutare quando si effettua uno scambio link?
• E importante analizzare il PageRank di un sito?
• Altri accorgimenti importanti
• Come tenere traccia di tutti i backlink?

Prime 3 importanti regole per lo scambio link:

1. Non effettuiamo scambi reciproci del tipo A linka B e B linka A, ma scambiamo link con chi ha più siti per poter riuscire a creare uno schema di questo tipo:
   - A linka B
   - C linka D
2. Decidiamo con quale keyword vogliamo spingere il nostro sito e la utilizzeremo come anchor più importante. Scegliamo anche qualche variante poiché link con anchor sempre uguale creerebbero una crescita non naturale di link. Esempio, scelgo di puntare sulla chiave ‘B&B nel Salento’ ma vario anche con ‘BedandBrakfast Salento’, ‘B&B Salento’.
3. Cerchiamo di ottenere backlink dalle home, naturalmente anche noi dovremmo essere in grado di ricambiare dalle nostre home. Spesso vi proporranno pagine interne, controllate se sono indicizzate, soprattutto quelle create appositamente per lo scambio link (dopo ti spiego come fare); in caso ricambiate con link da vostre pagine interne.

Cerchiamo chi è interessato allo scambio link

Ora possiamo passare alla parte operativa e ci dedichiamo alla ricerca di Web Agency, Blogger e Publisher che ci possono offrire uno scambio.

Per scoprire chi può linkare al nostro ‘BedandBreakfast nel Salento’ cerchiamo su Google una chiave di questo genere: ‘Vacanze nel Salento’; ci annotiamo i primi risultati. Dopo scriviamo ‘vacanze’ e accettiamo i suggerimenti di Google come ‘Vacanze estate 2010′, ‘Vacanze low cost’, ‘Vacanze last minute’ e ci annotiamo ancora i primi risultati. Facciamo lo stesso per i suggerimenti che vengono fuori per la chiave ‘Salento’.

Guardiamo i siti scelti e verifichiamo se c’è posto per un nostro link; poi cerchiamo di prendere un contatto per inviare la proposta di scambio link. Se nel footer è presenta il link della web agency che ha curato il sito è consigliabile contattare direttamente loro.

Un altro metodo per trovare chi può essere interessato a uno scambio link è utilizzare i forum di SEO e Web Marketing in cui è presente una  sezione specifica di scambio link;  chiediamo se qualcuno è disposto a scambiare link, senza dimenticare di specificare la tematica del sito che deve essere linkato e dei siti da cui puoi ricambiare il link . Possiamo fin da subito essere chiari lanciando un thread con titolo: ’scambio link turismo’. Sul Forum Gt, ad esempio, c’è una sezione apposita per  scambio link, sicuramente riceverete dei contatti.

Che cosa valutare quando si effettua uno scambio link?

Da chi ci offre il link di scambio bisogna analizzare se:

• il sito ha tematica affine
• è un sito in trust
• è un sito posizionato per le sue Keywords
• è un sito penalizzato
• ti ricambiano con un link dofollow
• la pagina è già piena di link

Link da siti con tema diverso sono inutili

Riprendendo l’esempio del BedandBreakfast, abbiamo la necessità cercare siti che abbiano una tematica comune. Ciò non significa che dobbiamo farci linkare da altri siti di B&B, ma da tutti quei siti a carattere turistico.

Come verificare se un sito è in trust?

Un link da un sito in trust è sicuramente un buon link. Verificarlo di primo acchitto è molto semplice, scriviamo il dominio su Google e vediamo se il sito ha la sitelink.

Come verificare se un sito si posiziona con le sue Keywords?

Annotiamo le keywords presenti nel Title (la barra in alto nel browser). Se il sito ha un title di questo tipo: ‘B&B nel Salento vicino al mare’, effettuiamo una query su Google con la keywords ‘B&B nel Salento’. Se il sito si posizionerà in prima pagina sicuramente ci fornirà un buon link. Se nel title sono presenti keywords uguali alla nostra anchor sarà un vantaggio per il nostro sito. Title del genere è ideale per il nostro B&B: ‘Recensioni dei B&B in cui ho alloggiato’

Come verificare se un sito è penalizzato?

Ricevere backlink da siti penalizzati potrebbe penalizzare anche il nostro sito, perciò dobbiamo prestare attenzione. Guardiamo ancora una volta al Title e annotiamo le keywords importanti. Procediamo in questo modo, scriviamo nel box di ricerca di Google la keywords  e il dominio. Se il sito non  c’è nei risultati di ricerca o compare molto indietro probabilmente è penalizzato.

Come scoprire se il link ha il nofollow?

Per controllare se ci viene ricambiato furbescamente un link con il nofollow utilizziamo ancora una volta il plugin SearchStatus e spuntiamo l’opzione Highlight Nofollow Links. Se il link avrà l’attributo Nofollow l’anchor sarà evidenziato. Invitiamo a ricambiare con un link dofollow.

Dove farci posizionare un backlink?

Vi elenco in ordine di importanza la posizione migliore del link all’interno di una pagina:

• contenuto
• barra sinistra
• barra destra
• footer

Dato che il footer e  spesso anche le barre laterali,  si ripetono in tutte le pagine proviamo a chiedere se ci possono inserire un dofollow dalla  home e un nofollow  dalle altre pagine.

Evitare pagine piene di link

Le pagine già piene di link non sono il massimo e dobbiamo quantomeno verificare che siano sempre link con tema affine al nostro sito. Evitiamo situazioni del tipo: ‘B&B nel Salento’ vicino a ‘Piante artificiali’. Si intuisce subito che non c’è nessun collegamento semantico.

Può succedere che si scelga uno scambio da una pagina con pochi link e poi scopriamo che in poco tempo sono aumentati a dismisura. Se scopriamo che sono presenti siti penalizzati quello che possiamo fare sarà chiedere di annullare lo scambio.

E importante analizzare il PageRank di un sito?

Non ho dimenticato di citare il PageRank ma se lo faccio per ultimo probabilmente non è così importante. Se abbiamo verificato che il sito che ci linka ha tema affine al nostro, che è un sito in trust, che è un sito posizionato, che non è un sito penalizzato, che non è pieno di link, il PR passa in secondo piano.

Altri accorgimenti importanti:

• Stiamo attenti a non eccedere con link che provengono tutti da siti di uno stesso proprietario. Ad esempio sul nostro sito A evitiamo di farci linkare dai siti B,C,D,F,G che fanno capo allo stesso proprietario e peggio ancora allo stesso IP. Per verificare a chi appartengono i siti si può utilizzare il Whois, anche presente nel plugin SearchStatus.
• Evitiamo qualsiasi circuito chiuso del tipo A linka B linka C linka A.
• Verifichiamo se le pagine in cui ci offrono il link siano indicizzate da Google, occorre  solo copiare l’ Url e incollarlo nella casella di ricerca e inviare; se la pagina compare è indicizzata, altrimenti sarà un back link inutile.

Come tenere traccia di tutti i backlink?

Una volta ottenuti gli scambi link, il nostro lavoro non finisce qui ma occorre un continuo monitoraggio per fare attenzioni a chi, dopo aver scambiato il link, furbescamente lo rimuove dal suo sito. Se i link scambiati sono un numero cospicuo il monitoraggio ci porterebbe via molto tempo, perciò potrebbe aiutarci un programma come Data Doctor Back link Checker.

Ultima annotazione: non cercate di fare i furbi ma cercate di mettervi daccordo proponendo scambi equi che possano apportare benefici a entrambi.

Carmelo Molfetta

il miglior rapporto qualità/prezzo

Riuscire ad essere apprezzati e considerati validi come azienda su Facebook, in poche parole, equivale ad avere la strada spianata per il successo. Ciò che bisogna tenere in considerazione in questo campo, come in generale nella comunicazione, è che non è sufficiente apparire su un mezzo di comunicazione di massa, l’importante è COME SI APPARE. In quest’ottica, Alessandro Sportelli è un necessario pioniere. In seguito ad ampi studi ed approfondite esperienze ha redatto Facebook Strategy, un vademecum per i pellegrini del nuovo medium, cucito su misura per permettere agli imprenditori, ai Ceo ed ai loro dipendenti di dotarsi di un potente strumento di fidelizzazione del cliente.

Una comoda suddivisione in moduli permette un approccio graduale alla materia, approfondita man mano in maniera sempre comprensibile. Iniziando da una definizione precisa e disillusa su cosa Facebook sia, l’autore passa a spiegare quali siano le difese impostate dai creatori per impedire forme di disturbo agli utenti e i mezzi, invece, creati ad hoc per permettere di impostare con i propri clienti acquisiti e potenziali un rapporto confidenziale e duraturo. Acquistare questo prodotto è, per l’azienda che intenda restare al passo coi tempi, un investimento a rischio nullo.

Data la sua pratica chiarezza e la sua approfondita completezza, Facebook Strategy si pone come fondamentale strumento per la propria formazione aziendale, oltre che per quella di tutto il proprio staff. Provalo!

La proposta di riservare un preciso dominio ai siti web di questa tipologia era già stata avanzata da anni, ma si era sempre perduta tra ricorsi, rimandi e proteste.

Proteste da parte degli stessi webmaster gestori dei siti per adulti, che non hanno intenzione di “etichettare” i propri siti come tali per evitare una diminuzione delle visite e di conseguenza dei loro profitti, che sono notevoli: si calcola infatti che questo mercato sul web frutti cifre da capogiro, addirittura 3.000 dollari al secondo considerando gli utenti di tutto il mondo.

Creare un identificativo che possa consentire all’utente di riconoscere in maniera netta ed inequivocabile un sito web a luci rosse nasce ovviamente dall’esigenza di consentire delle navigazoni più sicure, soprattutto quelle dei più piccoli, evitando di incappare in questo genere di contenuti. Allo stesso modo sarebbe ben più semplice evitare la connessione a questo genere di siti da computer collocati in luoghi di lavoro ed esercizi pubblici.

La nascita del dominio .xxx, tuttavia, nasce con un evidente controsenso: a fronte dell’esigenza di consentire ai navigatori di non collegarsi, se non volontariamente, con siti con contenuti per adulti, l’Icann fa sapere che la registrazione a questo nuovo dominio sarà solo volontaria e non sarà assolutamente imposta.

Se l’obiettivo di questa novità è quello di creare un identificativo a tutela dei navigatori, il dominio .xxx servirà a ben poco se all’interno del web simili contenuti saranno rintracciabili anche con normali domini quali .com, .it o .net.

La sicurezza dei navigatori, quindi, sembra proprio non reggere davanti agli interessi economici milionari.

E’ in arrivo infatti una nuova piattaforma di produzione e condivisione dei contenuti, Newpass, la quale diverrebbe lo strumento universale di utilizzo da parte delle case editrici che operano sul web.

Ma il principale nodo della questione non è questo; i contenuti prodotti in Newpass dagli editori, infatti, comparirebbero tra le indicizzazioni della SERP con un contrassegno identificativo, e non sarebbero fruibili liberamente dai navigatori, ma si tratterebbe invece di News a pagamento.

La nuova piattaforma, ovviamente, sarebbe disponibile non solo per il pc, ma anche per iPad, cellulari e computer di ultima generazione, e può consentire la pubblicazione di testo integrato con fotografie, video ed anche audio.

Il motore di ricerca Google sembra inoltre orientato a riconoscere agli editori quasi tutto il ricavato derivato da questo nuovo sistema di informazione; un avvicinamento importante tra il web ed il mondo dell’editoria, che non di rado ha accusato Google di essere una minaccia al proprio business.

Gli scenari che questa innovazione implicherebbe per il mondo del web sono sostanzialmente due: un’ulteriore danno al mondo dell’editoria classica, dal momento che le aziende editrici potrebbero far fruttare i propri contenuti anche sul web (il mancato ritorno economico della rete internet è stato ad oggi praticamente l’unico freno allo spostamento massiccio dell’editoria dalla carta stampata alla rete) e, per quanto riguarda gli utenti della rete, l’introduzione di News a pagamento, dunque un’informazione gratuita solo parziale.

Nell’immaginare questa realtà sul web, tuttavia, mi sorge un dubbio che mi fa guardare in maniera piuttosto scettica a questa innovazione: dal momento che la rete è il luogo per eccellenza della riproduzione di contenuti, di diffusione di notizie e di produzione condivisa e partecipata di testi (anche da parte degli stessi utenti), un’eventuale News a pagamento non impiegherebbe forse poco ad esser diffusa sul web tramite altri canali?

Gli albergatori sanno che la maggior parte della gente organizza le proprie vacanze utilizzando la rete. Si cerca e si prenota tutto da casa: voli, auto, hotel, b&b, biglietti per i musei, ristoranti, guide turistiche ecc.

La vacanza ‘fai da te’ attrae sempre di più il turista internauta, un po’ perché così il viaggio inizia già prima di partire e poi, non nascondiamolo, si può sicuramente risparmiare. Immaginiamo lo scenario di un possibile turista milanese: ha il desiderio di trascorrere la propria vacanza alla scoperta del Salento e inizia a ‘investigare’ attraverso i motori di ricerca quali sono le migliori località salentine da scoprire; la scelta successiva è capire quale mezzo di trasporto utilizzare e nell’era del low cost si accorge che non c’è niente di meglio di un volo Rynair da Orio al Serio per Brindisi. A questo punto resta da decidere dove alloggiare; supponiamo che voglia trascorrere le vacanze in totale relax e su un portale di Hotel nel Salento sceglie l’Hotel che meglio si adatta alle proprie esigenze.

Detto questo non possiamo che elogiare gli albergatori che vogliono investire su una modalità di promozione innovativa, che serba qualche ingiustificato dubbio ma che può valere grossi ritorni d’investimento.

In realtà bisogna biasimarli. Si rivolgono agli esperti quando è già troppo tardi per ottenere il massimo nell’immediata stagione.

La prima cosa da fare è costruire un ottimo sito che possa fungere da vetrina all’attività e che possa offrire all’utente un’esperienza di navigazione unica come unica sarà l’accoglienza della struttura ricettiva. Appunto, un continuum tra Sito e struttura.

Dopo l’impegnativo compito della creazione del sito il lavoro non è sicuramente finito. Il passo successivo è  la promozione attraverso i motori di ricerca e può avere due strade: il posizionamento organico del sito nella prima pagina dei motori di ricerca o il Pay per Click.

Il posizionamento è una tecnica che può garantire risultati eccellenti, però, per avere un successo tangibile, è neccessaria un’attività continua nel tempo;

Il Pay per Click richiede una forte esperienza nel settore, necessaria per non sprecare inutile denaro e per convertire il maggior numero di visitatori in clienti.

Settembre è già il mese buono per costruire una strategia web vincente per l’estate successiva.

Carmelo Molfetta (Web Communicator)