Per l’appuntamento di Roma, fissato per il  24 ed il 25 marzo, si prevede un afflusso ancora più importante di imprenditori, manager, operatori di settore e funzionari della pubblica amministrazione; Luigi Sciolti discuterà dunque di Search Marketing ad un bacino di partecipanti veramente vasto e qualificato il giorno mercoledi 24, alle ore 13.

Per chi non avesse avuto modo di leggere i post relativi all’intervento di Bari, il workshop di Up Vision, chiamato “Search Marketing, un investimento misurato dalla pianificazione al ritorno”, espone in maniera semplice ma approfondita le principali attività SEM, ovvero posizionamento organico nei motori di ricerca (SEO) e campagne Pay per Click  Google Adwords (Keyword Advertising).

L’obiettivo primario di queste forme promozionali è appunto quello di saper rispondere nella maniera più precisa ed efficace possibile alle ricerche del navigatore, aumentando di conseguenza la visibilità e soprattutto il business dell’azienda.

In particolar modo, ci si sofferma sull’importanza del monitoraggio continuo delle strategie adottate e sulla selezione delle keyword su cui puntare la visibilità, aspetto, quest’ultimo, che gioca un ruolo di cruciale importanza nella buona riuscita dell’attività di marketing. L’utilizzo della “long tail”, ovvero di una keyword specifica e composta da più parole chiave, si rivela una strategia in grado di diminuire notevolmente i costi e di aumentare notevolmente la qualità delle visite, dunque il numero di conversioni ricevute.

Si analizzeranno così due case history, uno relativo al posizionamento SEO ed uno relativo alle campagne Pay per Click, in cui appunto l’uso della long tail si è rivelato decisivo, fino a giungere alla conclusione, in cui Luigi espone una strategia vincente di visibilità in rete in grado di garantire un ritorno pressochè certo, con costi assolutamente contenuti.

Anche in occasione dello Smau di Roma, il workshop di Up Vision sarà inserito nell’arena “Marketing Trends”, ed andrà ad affiancarsi a diversi interessanti speech.

Elenco workshop Smau Roma 2010

Perché compriamo o non compriamo via web? Gli elementi maggiormente impattanti sulla propensione all’acquisto online

Presentazione di un modello statistico in grado di elaborare tutte le principali variabili sulla base di cui l’utente sceglie di acquistare online o meno, sulla base di accurati studi riguardanti le reazioni degli utenti nell’accedere ad un sito di e-commerce.

Gartner for Security & Risk Management

Un workshop dedicato alla sicurezza online per l’azienda.

Performance IT: Quali sono i KPI e le metriche da monitorare per garantire l’efficienza, l’efficacia, la produttivitá della vostra infrastruttura?

I migliori strumenti per il responsabile IT per ottimizzare l’efficienza dell’infrastruttura.

Gartner for Business Process Improvement: soluzioni per la business intelligence e i sistemi gestionali integrati

Efficaci strategie gestionali per migliorare il business aziendale e contenere i costi.

Supply chain and traceability issues in hospitals: how technology can help

Tecnologia ed informatica applicata ai trasferimenti di prodotti appartenenti al comparto farmaceutico.

2010 marketing trends: opportunità emergenti ed errori da evitare

Workshop dedicato alle strategie di marketing più efficaci, ed anche a quelle da evitare. Barbara Bonaventura di Mentis, esperta di marketing tradizionale e digitale illustrerà le tendenze emergenti e darà dei consigli su come sfruttarle per cavalcare l’onda anche in un periodo difficile come quello attuale.

Uffici stampa 2.0: l’addetto stampa nell’era dei Social media

La nuova figura dell’addetto stampa: non più editoria tradizionale, ma utilizzo di strumenti di nuova generazione come social network, social bookmark, messaggistica instantanea ed altro ancora.
Come diffondere oggi nella maniera più efficace e produttiva un comunicato stampa sul web.

Premio Innovazione ICT Roma

I migliori casi recenti di successo aziendale a Roma e nel Lazio.

Laboratorio fatturazione elettronica

Workshop sugli strumenti di fatturazione elettronica per l’azienda

Tutti pazzi per… Facebook!

Non poteva mancare l’amico Alessandro Sportelli, che ripeterà lo speech della tappa di Bari, e con la sua simpatia e le sue fantasiose strategie Facebook spiegherà come utilizzare il più popolare dei social network per promuovere la propria attività.

Unified Communication & Collaboration: quando la comunicazione libera valore

Gli strumenti più innovativi e le strategie più efficace per la comunicazione aziendale, sia interna che esterna.

La rete come luogo dove condividere informazioni, esperienze e opportunità di business: il caso del social network business Startupbusiness

Presentazione di Startupbusiness, un business network riservato a start up, imprese, investitori ed università, dove condividere esperienze rendendo più agevole l’avviamento dell’attività.

Web analytics pratica e funzionale

Forse uno dei massimi esperti di Web Analysis in Italia… di sicuro il più preparato consulente Google Analytics, Marco Cilia, illustrerà ai fortunati partecipanti al workshop, come adoperare in maniera efficiente e produttiva i principali strumenti di Web Analytics.

SEO - Ottimizzazione Web per i motori di ricerca

In questo speech si approfondiranno i concetti, illustrati anche dal nostro Luigi Sciolti, sulle tecniche SEO. Davide Vasta, autore di un libro molto letto anche negli uffici di Up Vision, illustrerà alcune tra le attività principali per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca di un sito web svantaggiato nella SERP.

Il Canale ICT in Italia in tempo di crisi: una radiografia economico-finanziaria

Dati economici e finanziari relativi alla vendita di hardware, software e ITC.

Fare business 2.0 - Come le realtà locali possono diventare business globali

Workshop dedicato alle attività imprenditoriali che intendono espandere geograficamente il loro business.

Il Web incontra il Mondo: Come la rivoluzione mobile cambierà le nostre vite

Interessanti prospettive circa l’evolversi futuro della rete internet.

Reputation capital sulla Rete: il ruolo dei social media tra opportunità e diritto

La “reputation” in rete ed il diritto: conoscere con precisione chi e come ha discusso di noi ed agire di conseguenza, anche nell’eventualità di procedere ad un intervento legale.

Per assistere agli interventi…

Non resta dunque che fissare l’appuntamento: Il 24 marzo alle ore 13 a Roma in zona Fiere; sul sito web ufficiale dello Smau è possibile trovare tutte le informazioni necessarie, effettuare la prenotazione gratutita ai workshop di interesse e consultare le indicazioni per raggiungere la sede della manifestazione nella maniera più agevole con qualsiasi mezzo.

L’intervento, dal titolo “Search Marketing, un investimento misurato, dalla pianificazione al ritorno” ha illustrato a tutti i partecipanti (principalmente imprenditori e manager) le principali tecniche di Search marketing all’interno dei motori ed i notevoli vantaggi che si possono ottenere, in termine di visibilità e di business, con degli interventi mirati di promozione su speech è durato oltre un’ora tra discorso e le varie domande dei partecipanti in sala. Qui accanto il video della parte relativa al discorso (circa 30 minuti).

Search Marketing: un investimento misurato dalla pianificazione al ritorno

Possiamo suddividere il discorso in 6 fasi:

• Italiani e i motori di ricerca, influenza e percezione
• Evoluzione di Google (Universal Search)
• Come “esserci” grazie al Search Marketing
• SEO: cos’è, come farlo, pro, contro e Case History
• PPC: cos’è, come farlo, pro, contro e Case History
• Vi “svelo” una strategia vincente

Italiani e i motori di ricerca, influenza e percezione

Nella prima fase si è discusso di diversi dati relativi all’utilizzo dei motori di ricerca da parte degli italiani; numeri davvero inequivocabili, sia per quanto riguarda la percentuale sul totale della popolazione, che quella relativa a chi utilizza il web abitualmente.

Numerose ricerche dimostrano inoltre che l’utente assai raramente visualizza la prima pagina dei risultati proposti da Google a seguito di una ricerca senza aver trovato ciò che cercava, sono altissime le percentuali di utenti che si limitano infatti a visitare solo i primi 3 risultati della SERP.

Parallelamente a questo dato, le aziende posizionate ai primi posti del motore sono considerate dall’utente le più prestigiose ed affidabili.

Evoluzione di Google (Universal Search)

La SERP di Google si modifica continuamente: se pochi anni fa offriva all’utente solo dei link di siti, oggi propone tra le proprie indicizzazioni anche mappe e video. Proprio per tale ragione, per ottenere risultati efficaci è fondamentale affidarsi solo ad operatori web marketing di esperienza in grado di operare in maniera flessibile ed aggiornata.

Come “esserci” grazie al Search Marketing

Il Search Marketing comprende tutte le attività che consentono al sito web di rispondere nella maniera più rapida ed efficace alle ricerche dell’utente. Le strategie principali sono il posizionamento organico nel motore di ricerca (attività SEO-SEM) e le campagne pay per click di Adwords (keywords advertising); nel corso del workshop si sono elencate diverse modalità di Search Marketing, ma ci si è soffermati sull’analisi di queste due.

Il monitoraggio gioca un aspetto importantissimo per quanto riguarda l’ottimizzazione delle campagne di Search Marketing, e la selezione delle keyword su cui puntare rappresenta la base dell’efficacia della promozione all’interno della rete.

In particolar modo, la “long tail”, ovvero la keyword composta da più parole ed articolata, si rivela un’opzione molto vantaggiosa sia per quanto riguarda il posizionamento organico che per le campagne pay per click.

Grazie alla “long tail”, infatti, è possibile diminuire i costi di operazione (minore concorrenza), ottimizzare notevolmente il target di riferimento e di conseguenza ottenere una percentuale di conversione molto più elevata.

Strettamente correlati all’utilizzo della long tail, come illustrato nel workshop, sono il Search Marketing a livello locale (ad es. “Bed & Breakfast Salento Torre dell’Orso”) e quello su microstagionalità (es: “offerte San Valentino Lecce”).

SEO: cos’è, come farlo, pro, contro e Case History

In entrambi i case history esaminati, la visibilità del cliente è stata ottimizzata adoperando delle long tail, ed i risultati sono stati davvero notevoli, sia per quanto riguarda il posizionamento organico che per le campagne pay per click, per le quali vi è l’ulteriore vantaggio di pagare esclusivamente l’effettivo click dell’utente, e con una targettizzazione così precisa, il click corrisponderà molto probabilmente ad una conversione.

Nella fattispecie, per quanto riguarda il posizionamento organico si è analizzato un case history relativo al posizionamento di un sito di e-commerce di dvd hard.

E’ stato scelto questo tipo di settore non per far sorridere la platea (com’è inevitabilmente avvenuto), ma perchè quello dell’hard è senza dubbio il settore più duro per il posizionamento, in quanto la concorrenza è altissima e soprattutto il prodotto in vendita (il video hard) è già disponibile sul web in maniera illimitata e gratuita.

Ciononostante, l’oculatezza degli interventi ed il preciso monitoraggio con relativo uso di long tail ha garantito al cliente un aumento del business davvero considerevole.

PPC: cos’è, come farlo, pro, contro e Case History

Analogo discorso per quanto riguarda le campagne Pay per Click: nel case history analizzato, relativo ad un’agenzia di casting per attori e modelle, la completa riselezione delle keyword con l’utilizzo di long tail ha anzitutto diminuito notevolmente i costi di campagna (meno di 1/6 del costo precedentemente sostenuto) e successivamente ha moltiplicato in maniera esponenziale il business del cliente, con visite e contatti ricevuti più che raddoppiati.

Strategia vincente di Search Marketing

Luigi Sciolti ha concluso il suo speech, di cui è possibile visualizzarne anche la completa sequenza di slide, suggerendo una strategia vincente: abbinare la promozione pay per click al posizionamento organico.

Impostando una campagna pay per click iniziale, grazie a cui non solo si possono trarre benefici a breve termine, ma anche individuare le parole chiave più redditizie grazie al monitoraggio costante con strumenti specifici.

Proprio con queste parole chiave, successivamente, potrà essere impostato il posizionamento organico, con la certezza di ottenere un risultato di certa efficacia.

Il workshop ha destato grande interesse e curiosità nei partecipanti, anche in quelli che non conoscevano assolutamente la tematica, e Luigi ha risposto a molte domande, richieste di chiarimento o semplici curiosità al termine del commento delle slide.
Davvero una bella soddisfazione per Up Vision, che in questa importante vetrina ha certamente avvicinato molti manager ed imprenditori a queste strategie di promozione, la cui efficacia e convenienza, probabilmente, non è stata ancora ben interiorizzata.

Tra le novità del nuovo sito web vi è la sezione “portfolio”, in cui Up Vision elenca alcuni dei lavori che ha eseguito nel suo primo anno di attività, sia per quanto riguarda le realizzazioni e i restyling  che per le attività di Search Marketing.

Il sito ha mantenuto fondamentalmente i colori ufficiali della web agency, l’arancione ed il grigio, ed è di navigazione semplice e piacevole.

Dalla homepage è possibile indirizzarsi verso 3 diverse categorie:

• L’area “Realizzazione siti Web”, in cui si descrivono, appunto, tutti i possibili lavori di realizzazione siti internet: siti vetrina, siti personali, portali web, siti di e-commerce e blog aziendali, con due sezioni dedicale alla web agency ed alle realizzazioni grafiche di web design.
• L’area “Web Marketing”, in cui si descrivono tutti i principali servizi di visibilità e promozione su web: Search Marketing, posizionamento organico nei motori di ricerca, campagne Pay per Click, E-mail Marketing, con altre interessanti sezioni dedicate a web advertising, pubblicità sul web e visibilità per l’azienda.
• L’area “Consulenza e Formazione”, in cui si descrivono con sezioni dedicate i servizi di consulenza, di formazione e di internalizzazione del web marketing, oltre a quello piuttosto innovativo di gestione e monitoraggio della brand reputation online.

A completare il quadro, la già citata sezione dedicata al portfolio clienti il link ed un nuovo form di contatto, grazie a cui richiedere informazioni all’agenzia in maniera semplice e rapida. E’ stata attivata anche un’area riservata di “assistenza clienti”, dalla quale si può richiedere interventi o manutenzioni semplicemente inviado un “ticket”.

Il sito è stato interamente realizzato in Wordpress, (una delle migliori piattaforma CMS per la gestione dei contenuti), personalizzato sia graficamente che con l’implementazione di vari plugin e widget… tutto, ovviamente e rigorosamente, ottimizzato per i motori di ricerca. Il blog ,questo,  per ora conserva la medesima grafica ma… non sono certo da escludere prossime innovazioni!

Cosa ne pensate del nuovo sito web? Qualche consiglio per migliorarlo?

Nell’elenco dei relatori compare infatti anche Luigi Sciolti, uno dei titolari della web agency di Lecce, che terrà una discussione all’interno dell’arena “Marketing Trends”, dedicata appunto al web marketing.

Il workshop durerà indicativamente un’ora e sarà proposto due volte: mercoledi 10 alle ore 16:00 e giovedi 11 alle ore 10:00, e la durata prevista per il singolo appuntamento è di circa un’ora, cui seguirà un confronto con i partecipanti in cui sarà possibile porre qualsiasi domanda o richiesta di chiarimento.

Il discorso di Luigi Sciolti verterà su tematiche di web marketing piuttosto innovative: “Search Marketing: un investimento misurato, dalla pianificazione al ritorno”; un’analisi chiara ma approfondita su tutte le principali tecniche di visibilità in rete: posizionamento nelle SERP, campagne Pay per Click ed altro ancora, ponendo l’attenzione sui grandi vantaggi apportati da queste metodologie: visibilità garantita, misurabilità, alta targettizzazione.

Metodologie che possono garantire risultati di ottimo livello, esclusivamente se affidate a professionisti di settore in grado di monitorarne costantemente l’andamento e di operare un’ottimizzazione costante.

Il workshop è aperto a tutti: imprenditori, manager o semplici appassionati, ed è completamente gratuito; è sufficiente effettuare una semplice prenotazione nel sito dello Smau. REGISTRATI!

Il nostro Luigi Sciolti ha ricevuto un inaspettato quanto gradito invito dall’amico Alessandro Sportelli, di Web Marketing University, a partecipare alla manifestazione, tenendo un intervento relativo alle tecniche di Search Marketing.

La rassegna prevede infatti l’arena “Marketing Trends”, concepita come un luogo in cui imprenditori, manager e professionisti potranno prendere parte gratuitamente a diversi workshop. Vari gli argomenti: web marketing, search marketing, social networking ed altre tematiche affini.

In azienda si lavora febbrilmente all’ideazione di un discorso accattivante ed originale. Vogliamo offrire al pubblico notizie interessanti e soprattutto stimolarlo alla partecipazione attiva. Prossimamente saremo in grado di fornire notizie più dettagliate su questo innovativo ed attesissimo evento.

Siete impazienti? Ingannate il tempo consultando il sito ufficiale della manifestazione!

Sono ormai lontani i tempi in cui, a seguito di una query, i motori di ricerca proponevano una SERP di solo siti ufficiali ed istituzionali, dunque siti statici; i motori di ricerca sono sempre più “social“.

Oggi come oggi la rete è un’arena di discussione continua e diversificata, tanto da produrre una grande quantità di contenuti relativi a disussioni, post all’interno di blog, commenti, interventi su social network e molto altro ancora. Rintracciare un sito statico tra le tante indicizzazioni proposte da Google è ormai cosa piuttosto complicata.

Tante indicizzazioni, posizionamento più difficile

Volendo individuare un limite al più popolare motore di ricerca, infatti, si può notare come in effetti il suo sistema di indicizzazione consideri ancora le pagine come pagine statiche, senza fare particolari distinzioni tra le indicizzazioni statiche e quelle relative alle discussioni all’interno del web, anche per quanto riguarda il relativo posizionamento.

Ad oggi è tutt’altro che raro che un sito web di un’azienda, un’istituzione o un prodotto venga proposto dal motore solo a seguito di altri contenuti di discussione che lo riguardano; anche il posizionamento SEO dei siti web, appunto, alla luce di questa continua e fluttuante creazione di contenuti, è sempre più complesso e per tale ragione da affidare a professionisti altamente specializzati.

C’è da prevedere che Google, visto il continuo aumento in rete dei contenuti relativi agli spazi “social”, possa presto offrire agli utenti nuove opzioni di ricerca in grado di distinguere i siti statici da quelli dinamici, proprio per evitare che i siti ufficiali si disperdano nella grande quantità di contenuti paralleli.

Motori di ricerca esclusivamente “social”

In attesa di questa innovazione, che, c’è da credere, diventerà presto necessaria, la rete web offre una serie di motori di ricerca specifici mirati appunto esclusivamente all’individuazione dei contenuti di blog, social e bookmark.

In un interessante articolo, il sociologo Davide Bennato menziona su tutti un particolare un motore che punta esclusivamente sui contenuti di tipologia “social”: Social Mention.

Il “sentiment”, il futuro del web marketing

Questo motore offre la possibilità di distinguere i risultati della ricerca a seconda della tipologia di social media che ha generato i contenuti. La sua particolarità, tuttavia, è nella sua capacità di misurare il “sentiment” relativo ad un argomento, ovvero di analizzare se i contenuti delle discussioni in web riguardanti una determinata tematica sono più positivi o negativi.

C’è da giurare che quest’ultimo strumento sarà sempre più adoperato dai webmaster in un futuro prossimo, soprattutto in previsione di un miglioramento della precisione nelle opzioni di ricerca.

La distinzione tra contenuti statici e contenuti social all’interno del web diventerà presto fondamentale per offrire al navigatore una ricerca ordinata, soprattutto agli utenti meno esperti che non sono in grado di riconoscere i contenuti social semplicemente da un titolo o da un link.

Il web marketing del futuro, inoltre, non opererà esclusivamente nell’ambito del posizionamento e della visibilità, ma sempre più anche sul “sentiment”.

L’obiettivo principale del blogger è, di norma, quello di poter ottenere dei guadagni tramite la pubblicità (Adsense, banner, link ed altro ancora); tuttavia scrivere esclusivamente in prospettiva di un eventuale profitto è una strategia del tutto sbagliata.

E’ fondamentale scrivere con passione e proporre argomenti sempre nuovi; d’altronde in rete c’è già davvero di tutto; è solo con la qualità dei testi che si può fare la differenza.

Proprio per questo motivo, i miei colleghi mi hanno consigliato di scrivere su un argomento che fosse una mia passione, su cui fossi in grado di fornire molte informazioni e che fosse abbastanza specifico.

Essendo appassionato di acquari, ho inizialmente pensato ad un blog dedicato all’acquariofilia, per poi orientarmi su un qualcosa di più specifico, la gestione di un blog sui pesci rossi.

Ho iniziato tre mesi fa a proporre i primi articoli su piattaforma Wordpress, con una grafica essenziale ma gradevole; le visite erano ovviamente basse, ma pian piano sono andate aumentando, anche grazie ad un miglior posizionamento in Google.

Dopo circa un mese, quando la media di visitatori giornalieri era di circa 50 al giorno, ho notato un drastico calo delle visite giornaliere: 5, 6, a volte nessuna. Il motivo è stato presto scoperto: ero pressochè scomparso dagli indici di Google.

Inizialmente avevo temuto che si trattasse di una penalizzazione per Keyword Stuffing o eccesso di parole chiave (era difficile trovare dei sinonimi alla keyword principale: “pesci rossi”), così ho provveduto a diminuirne la quantità nei limiti del possibile.

Successivamente, informandomi sui principali blog dedicati al web marketing e soprattutto discutendo con i miei colleghi, ho appreso che la “scomparsa” del blog da Google dopo circa un mese e mezzo dal suo lancio è un fatto consueto, una normale “fase di studio” da parte del motore di ricerca.

Dopo circa 2 settimane il blog è infatti tornato tra gli indici di Google (guadagnando anche una posizione con la keyword principale), e le visite hanno continuato a crescere progressivamente; ad oggi la media è di circa 90 visite giornaliere.

Per quanto riguarda la frequenza di rimbalzo (Bounce Rate), nei primi 2 mesi, anche dopo la “scomparsa” da Google, è sempre stata molto alta, attorno al 70%. Ciò era dovuto, con ogni probabilità, alla grafica semplicissima del sito, priva di immagini e figure accattivanti.

Di ciò ho avuto la conferma quando circa un mese, i grafici di Up Vision, mi hanno regalato un immagine header personalizzata e molto carina, che ha avuto l’effetto di dimezzare la frequenza di rimbalzo e di prolungare la permanenza dei visitatori del blog.

Spero ovviamente che le visite continuino ad aumentare, e che un domani il blog possa diventare anche un ambìto spazio pubblicitaro, anche se sono consapevole che la strada da fare è ancora lunga.

Di certo, questa mia esperienza nella gestione di un blog mi ha confermato una cosa molto importante, ci cui ero già fortemente convinto: bisogna sempre proporre contenuti originali, interessanti e, perché no, guidati dalla passione, e mai scrivere esclusivamente nell’ottica del posizionamento o del guadagno.
Google è ben più intelligente di quanto molti possano credere.

A primo impatto si potrebbe pensare che la vacanza “distolga” in qualche modo il webmaster dalle sue attività in rete che in genere richiedono costanza, se non addirittura impegno quotidiano; ed invece in questo articolo si evidenzia come un periodo di “stacco”, per chi si occupa di web marketing, è fondamentale per farsi venire nuove idee e nuovi stimoli.

Nulla di più vero!  Il web marketing infatti, oltre a richiedere ovviamente conoscenze e capacità, necessità assolutamente di idee innovative e di intuizioni che possano rappresentare un’interessante novità per i navigatori. Proprio come avviene per le attività imprenditoriali, in cui bisogna saper proporre sul mercato novità accattivanti e non solo “produrre” i medesimi articoli in maniera meccanica.

Ovviamente, la quotidianità con tutti i suoi impegni spesso lascia ben poco tempo per riflettere, pensare e guardarsi intorno, dunque la vacanza può essere un periodo particolarmente propizio per lanciare nuove idee sul web.

Personalmente, in effetti, alcune piccole idee di web marketing mi sono venute proprio in periodi di relax e tranquillità, se non addirittura nel letto prima di addormentarmi!

L’ideale sarebbe, come propone fradefra, fare un bel viaggio; cosa di più stimolante che vedere nuove città, gente diversa, culture e abitudini differenti! Tuttavia molti webmaster devono fare i conti con portafogli non particolarmente pieni… quindi limitiamoci a dire che può essere più che sufficiente un po’ di riposo mentale e di divertimento per farsi venire ottime idee innovative!

Buon Natale e buone vacanze a tutti da Up Vision!

Alcune domande che un utente comune si chiede appena entrato nell’home page:

1. Dove sono?
2. Come esploro questo sito?
3. Cosa sta succedendo li?
4. Come contatto un umano?
5. Il loro indirizzo fisico?
6. A chi chiedo maggiori informazioni?

Ho approfondito l’argomento in questo articolo intitolato appunto “Usabilità della home page di un sito web”, dove elenco una serie di consigli utili su come progettare correttamente una home page usabile …in modo che i visitatori non scappino via immediatamente.

Le campagne pubblicitarie tradizionali inoltre, per quanto possano essere strategiche ed accurate,non potranno mai raggiungere il livello di promozione che garantisce la rete internet, per qualsiasi settore.

Un altro aspetto interessante che fa riflettere su quanto la visibilità nei motori di ricerca  sia molto più conveniente delle campagne tradizionali sta nel fatto che il motore di ricerca non fa differenza di dimensioni o di prestigio tra aziende; la piccola impresa, infatti, con un investimento mirato può superare senza alcun problema anche la grossa multinazionale.

Un interessante articolo di Giancarlo Barbarisi pubblicato sul Blog del Tagliaerbe fa emergere degli interessanti dati statistici circa il rapporto tra pubblicità tradizionale ed imprese: tra tutte le imprese italiane che investono in pubblicità, lo 0,5% delle stesse investe il 40% degli investimenti totali, il 4%, invece, arriva a coprire l’80% degli investimenti totali.

Un divario davvero impressionante, un’èlite molto ristretta di grandi imprese che, vuoi per disponibilità economiche o per cultura imprenditoriale, occupa tutto il mercato della pubblicità tradizionale a scapito delle imprese medio-piccole, che rappresentano, peraltro, la più grossa percentuale del tessuto economico italiano.

Queste differenze così marcate vengono meno, invece, nella promozione su Google, sia per quanto riguarda i risultati raggiungibili (la piccola azienda, come detto, può posizionarsi nel motore anche prima di grandi società) che riguardo i costi, decisamente contenuti e molto più redditizi (e misurabili) rispetto alla pubblicità tradizionale.

Un aspetto su cui vale davvero la pena riflettere, perchè posizionarsi all’interno dei motori consente di competere a tutte le aziende, aldilà della loro dimensione e del loro prestigio, ed il risultato non sarà mai ottenuto con costi esorbitanti, ma solo grazie alla professionalità dell’agenzia di web marketing a cui ci si rivolge.