Attività di Search Marketing
Il Search Marketing è una branca del Web Marketing molto ampia: comprende tutte le attività e le ottimizzazioni mirate a migliorare la visibilità del cliente a seguito di precise ricerche da parte del navigatore.
Tanto efficace sarà la capacità del sito web di farsi trovare dal target di riferimento, tanto più migliorerà il business dell’azienda, proprio perchè, appunto, non si tratta di semplice pubblicità ma di contatti da utenti realmente interessati al prodotto.
Up Vision propone delle attività di Search Marketing sulla base di diversi servizi: Web Marketing, ottimizzazione e promozione sito web, posizionamento e visibilità all’interno dei motori di ricerca, campagne pay per click, pubblicità online in siti strategici ed altro ancora.
Ecco le principali fasi del modus operandi di Up Vision nelle principali attività di ottimizzazione mirata alla visibilità in rete:
Indicizzazione di tutte le pagine del vostro sito
Inseriremo tutte le pagine del vostro sito negli indici dei motori di ricerca.
Registrazione del sito nelle principali Directory di settore
Ricerca e scelta precisa delle categorie di directory nelle quali includere il sito quando verrà sottomesso ai motori.
- Il sito sarà inserito manualmente sui motori di ricerca con intervalli particolari tra un motore ed un altro;
- Motori Italiani: Google, Bing, Virgilio, Yahoo, ASK, etc. …
- Motori internazionali: Google.com, AltaVista, AOL Web Search, Ask Jeeves, Teoma, AllTheWeb, HotBot, IWon, Lycos, Yahoo Index, etc. …
Identificazione e analisi della concorrenza online
Perché studiare i siti che forniscono un servizio uguale o simile al vostro?
- Conoscendo cosa fa la concorrenza potremo impostare una solida struttura delle parole chiave;
- Con un quadro completo della retro-programmazione dei loro siti avremo più dettagli per migliorare il posizionamento del vostro sito.
Analisi e ottimizzazione delle keyword
Inquadrare l’argomento da diversi punti di vista, scegliendo le parole più adatte, in grado di portare conversioni, dunque clienti.
- Configurazione delle keywords, ottimizzandone la densità, la frequenza, la prominenza, il peso e molti altri fattori con i quali le parole chiave vengono distribuite nelle pagine del sito, sia nel testo che dentro il codice html ed in altri punti strategici.
Ottimizzazione pagine web: revisione e ristrutturazione delle pagine esistenti
Questa procedura potrebbe coinvolgere, dove necessario, diverse revisioni per ogni singola pagina:
- Modifica del titolo;
- Modifica della descrizione e delle keywords nei meta-tag, dei titoli, dei commenti, e di altri luoghi dove va incluso testo chiave sulle pagine web;
- Inserimento all’interno della pagina di link testuali;
- Messa a punto del testo del sito;
- Laddove necessario, ristrutturazione del testo per renderlo conforme agli standard (W3C) per l’accettabilità;
- Ristrutturazione dei file della root; gli stessi file .html, le immagini e gli script che risiedono sul server del vostro sito potrebbero aver bisogno di un ridimensionamento. Questo potrebbe richiedere di rinominare alcuni file e dunque ristrutturare tutti i relativi link.
Campagne Pay per Clic e creazione di Landing Page
Un altro potentissimo strumento per aumentare la visibilità e gli accessi del proprio sito, sono le campagne PPC (pay x clic) di Google (Adwords) e di Yahoo (Search Marketing), adoperati anche da social network come Facebook. Il pay per click è un sistema che garantisce la visibilità di un breve annuncio con link al vostro sito (detto link sponsorizzato) dell’interno pagine dei risultati dei motori di ricerca e nei siti più importanti del settore, a fronte del pagamento di una cifra prefissata per singola visita (click).
- La gestione e l’ottimizzazione delle campagne pubblicitarie è inclusa nel servizio del primo anno;
- I costi relativo alla registrazione, ai click ed alla costruzione di eventuali Landing Page (pagina di arrivo mirata ad ottenere una conversione) sono a carico del cliente.
Servizio di monitoraggio, Web Analytics
Il lavoro sul vostro sito non termina assolutamente con la conclusione della sua ottimizzazione.
Dopo queste attività iniziali, ci sarà la continua necessità di effettuare un servizio di Web Analytics, cioè utilizzare software che permettono con un costante monitoraggio, al fine di verificare non solo la corretta scelta delle chiavi, ma soprattutto il raggiungimento degli obbiettivi prefissati che il sito (ed ogni relativa pagina) dovrà raggiungere (ROI o conversione).
- studiare il ROI prodotto dal sito Internet, per ogni singola attività promozionale;
- studiarne l’utilizzo per analizzare il comportamento dei visitatori;
- monitorare visite, pagine viste e percorsi dei visitatori;
- migliorare le conversioni e intervenire per risolvere i problemi sul sito, modificandone secondo necessità le chiavi;
- fornire report personalizzati al cliente, sulla base delle informazioni d’interesse.
Nostro metodo di operare
La nostra azienda non adopera assolutamente tecniche illecite o invasive (spam), tantomeno software automatici di inserzione al’interno dei motori (che producono, in realtà, solo testo duplicato), seguiamo invece metodologie consentite e riconosciute dalle linee guida degli stessi motori di ricerca. I nostri servizi di promozione, visibilità e web marketing sono basati non solo sul numero di pagine di un sito, ma tengono in considerazione anche:
- la vostra concorrenza nel web;
- analisi dei termini chiave;
- modifiche del testo del sito;
- ottimizzazione globale;
- ristrutturazione dei file nella root del sito;
- testing, de-bugging;
- iscrizione nei motori;
- monitoraggio e web analysis;
- operazioni differenziate per ogni sito con interventi ad hoc.
Vista la completezza del servizio offerto, ad operare per il miglioramento del vostro sito non saranno solo tecnici informatici, ma anche, in maniera sinergica, grafici web, copywriter ed esperti di marketing.
